作者：puhua 周一, 2010年 06月 21日 13:44

侨界 - 葡国调查

2010，面对萧条你准备好了？

      葡萄牙的失业率再攀新高，群众消费能力的再度下降对于我们直接面对消费者的零售行业以及中餐饮业的华商来说会怎样，现在全球从最高层国家机构到个人企业无不研究对于危机的对策，号称现代经济之神的索罗斯已经预测欧盟将会迎来二战后最大的经济萧条期，面对这样的世界大变更，我们的华商们，你们准备好了，是在萧条的浪潮中成为骄傲的弄潮儿，还是成为随着大浪消失的浪花？

      面对大环境经济结构的重新洗牌你看透了吗？每一次繁荣的背后总是蕴含着一颗衰退的种子，每一次衰退的终点都孕育着新一轮复苏的希望，历史总是螺旋式上升，欧洲经济亦是如此。索罗斯所说的下行螺旋，或许你还不是太明白这个经济学中的词是什么意思，我们简单的说下行螺旋即使经济的低谷，经济的复苏是螺旋式上升的，如果说已经到了螺旋的底端，那么我们将面对的就是经济大萧条。
      葡萄牙政府现在为了满足欧盟对各个成员国的强行要求必须在2011年以前将国债在国民生产中的总值降低到60%，那么就意味着葡萄牙将全面的缩减国家开支，在这些缩减中平民老百姓会受到很大的影响，目前葡萄牙的失业率已经达到了10%，从整体的经济环境失业人口之多，造成国家的经济负担会非常之大。那么这么多的失业人口就造成整个消费环境的恶化，整个国家的整体消费能力就会进一步降低，对于零售商来说这就是最大的困难。
从大环境上来看，欧元的走势疲软，如果再进入萧条时期，为了刺激欧元区经济的活力那么欧元的外汇率很可能面对进一步的下跌，我们熟知的一条简单的经济规律，为了促进出口，增加市场上的货币流动和吸引外资，货币贬值是一个有效的方法，但是对于我们华商来说这又是一个巨大的困难。人民币这些年来一直都坚持不贬值，而欧元的贬值对于我们的商家来说，进口成本就无形的升高了很多。
再看国内的经济危机，佛山的大罢工，富士康的连续跳楼事件都说明中国作为世界工厂的时代进入了末期。从格外廉价的劳动力中节省的成本值会越来越少，这又造成了商品成本的再次增加，这也意味着从中国过来的商品价格会越来越高。
     市场是灵活的，将会随着市场中商品变化的自我调整，那么在这样的浪潮中我们的华商能不能跟上这样的节奏就是关键。我们是否了解经济的结构，是否明白经济的规律，在商品的成本价值都不可避免的上涨以后，我们如何才能够从自身的方面来降低成本就是能否在经济萧条中站稳脚跟的关键。
      目前来讲，华商们已经开始积极的调整自身的经营方式，如即将扩张开业的万利，就是一个典型的例子，正如大型连锁超市商品价格便宜，且能够获得巨大利益就是这个道理，他们利用众多的销售点，得到大批的进货量，那么这样一来生产厂商为了薄利多销自然就会降低自己的出售价格，为大型的进货商获得了利益。华商批发商中越来越多的大型批发仓库正式这个道理，比如百客、中天等等都是具有规模的大型批发仓库。
     而在这样的萧条中零售商需要有非常灵敏的市场察觉性，发现各种不同价位的商品在市场中的走势与定位，熟悉自己的经营范围，了解自己的顾客群体，洞察自己身边的消费环境都是不得不为的经营必修课。
经济危机之后的萧条持续的时间或长或短，但是在萧条之后一定会迎来上升阶段，那么在萧条中做好准备观察和认知经济环境的变化，在萧条过去之后抓住经济上升时带来的机遇，造就大的商业成功。

 金融危机蔓延
            欧洲华商陷入萧条窘境
      中国新闻社课题组近日发布的《2009年世界华商发展报告》指出，2009年金融危机继续在欧洲蔓延，华商陷入生意萧条、资金周转困难的窘境，各国多频率、大规模、高强度检查，更让华商雪上加霜。面对危机，欧洲华商探索专业化、正规化、规模化的新经营模式，有望产生经营思维和行业格局的根本转变。
      报告指出，席卷全球的金融风暴使欧洲成为重灾区，受国际汇率不稳、消费者购买力和购买欲望降低等因素影响，欧洲华商在中餐业、服装加工、贸易批发、零售业等传统领域身陷囹圄。中国商人经营场所川流不息的繁忙景象不再，华人餐馆、店铺、网吧等纷纷转让，往年年底的销售旺季在2009年也落空，令很多华人面临回国发展的问题。
      除了经济不景气，欧洲各国华商还遭遇了频繁而大力度的“检查”。报告指出，欧洲国家为保护本国的市场和企业，加大了对华商的检查力度，一些华商的仓库和商品频频遭到查封。2009年，意大利、西班牙、法国、匈牙利、俄罗斯、罗马尼亚等国华商均遭受了各种检查，当地警察、劳工、海关、税务等人员组成检查队伍，检查内容涉及是否规范用工，所销售、库存商品是否具备正常的通关手续，是否规范使用发票，是否涉嫌偷漏税等，甚至以往不受重视的店面装修等问题，也成为检查重点。这不仅给华商带来巨大经济损失，也给华商在当地的经营与生存方式敲起警钟。
      报告指出，在逆境之中，欧洲华商开始转变思维方式，开辟新的经营渠道，注重产品质量、营销策略、品牌效应，并取得不俗的业绩。西班牙华商经营餐饮业实现突破，大量华人中餐馆向外卖店转化，节省了大块经营成本，外卖成为中餐馆弥补经济效益“拾遗补缺”的办法之一。
      同时，新兴巨型百货店等经营方式崛起，推动华商经营逐步向规模化、专业化、正规化、品牌化发展，具有里程碑的意义。这可能会影响到未来数十年欧洲华人的经营思维和行业格局，甚至最终改变欧洲华商的整体社会处境。
                         
  欧元区将陷入经济萧条

      美国亿万富翁投资者乔治·索罗斯(George Soros)称，欧元区在明年陷入经济衰退几乎是不可避免的事情，而且此后还将面临几年的经济萧条期，原因是各国国会议员对欧元区主权债务危机所作出的回应措施将导致下行螺旋的产生。
      索罗斯在今天召开的一次专家讨论会上表示，欧元区从一开始就存在着缺陷，而这种缺陷现在已经变得更加严重。他警告称，欧元区的主权债务危机可能拥有对整个欧盟都造成破坏的潜力。他指出，欧元缺少一种修正机制，同时也缺少一种针对所有成员国脱离欧元区的规定，这可能是一种致命的弱点。
索罗斯同时还表示，德国经济的表现将现对较好，原因是欧元汇率的下滑起到了提振该国经济的作用。这次专家讨论会是由欧盟外交关系委员会(European Council on Foreign Relation)和欧洲改革中心(Centre for European Reform)组织召开的。
　    索罗斯称，德国当局已经对应如何使用总额7500亿欧元(约合1万亿美元)的欧元区援救机制的问题实施了自己的标准，并将其这一标准强加于欧元区其他成员国，即贸易盈余和较高的储蓄率，“但在有些国家处于赤字的形势下，德国不可能成为一个债权人国家和贸易盈余国家”。
　　索罗斯表示：“德国的情况将会不错，但欧元区其他国家则将被推入下行螺旋，其萧条时期将会持续许多年时间，可能还会更加恶化。换言之，我认为鉴于当前的政策，明年欧元区经济陷入衰退周期几乎是不可避免的事情。”